एक अवधारणा को कैसे विकसित किया जाए

एक वाणिज्यिक उद्यम के संबंध में अवधारणा भविष्य के व्यवसाय की व्यावसायिक योजना है। दूसरे शब्दों में, सभी मुख्य क्षेत्रों के लिए नियमों और संदर्भों का एक समूह: एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव, इसके प्रचार और कार्यान्वयन के साथ एक उत्पाद बनाना।

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निर्देश मैनुअल

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उस विचार का मूल्यांकन करें जिस पर आप तीन क्षेत्रों में अवधारणा विकसित करने जा रहे हैं: बाजार का प्रतिनिधित्व, एक संभावित दर्शक द्वारा मांग, और परियोजना की जटिलता। उत्तरार्द्ध को किसी उत्पाद के उत्पादन या सेवाओं के प्रावधान के साथ-साथ उनके विपणन के रूप में समझा जाना चाहिए।

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निर्धारित करें कि कौन से विशेषज्ञ व्यवसाय योजना के प्रारंभिक चरण में शामिल होंगे। उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां की अवधारणा को विकसित करते समय, शुरू में आपको बाज़ारिया, डिजाइनर और शेफ की मदद की आवश्यकता होती है। माध्यमिक "एशालोन" - फाइनेंसर, कार्मिक प्रबंधक, सेवा प्रबंधक। अवधारणा विकास को रेस्तरां के मुख्य पहलुओं, अर्थात् नाम, आंतरिक, भोजन, मूल्य निर्धारण, भर्ती, सेवा, विपणन नीतियों के संबंध को कवर करना चाहिए।

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भविष्य के कुछ संभावित उत्पाद नामों का विश्लेषण करें। उपस्थिति, श्रवण, लक्षित दर्शकों की समझ, स्मृति और सुरक्षा का विश्लेषण करना आवश्यक है। दो या तीन विकल्पों को छोड़कर, रिश्तेदारों और दोस्तों की राय में दिलचस्पी लें। बेशक, उन्हें संभावित ग्राहकों के समूह से संबंधित होना चाहिए। यदि संसाधन अनुमति देते हैं - एक बड़े पैमाने पर सर्वेक्षण करें। आप अपने दम पर साक्षात्कार कर सकते हैं, या आप एक विपणन कंपनी को संलग्न कर सकते हैं।

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उस विचार को मिलाएं जिसे आपने मूल रूप से उस नाम के साथ रखा था जिसे आपने बंद कर दिया था। परिणाम किसी उत्पाद या सेवा की भविष्य की अवधारणा की एक छवि होनी चाहिए। अब यह कॉर्पोरेट पहचान तक है। हमारे उदाहरण के मामले में, रेस्तरां के लिए परिसर के डिजाइन का विकल्प। यदि इसे "बीथोवेन" कहा जाता है - डिजाइन एक क्लासिक या यहां तक ​​कि गंभीर शैली में अधिमानतः है। यदि आप एक चंचल नाम पर बसे हैं - मैच के लिए एक डिजाइन विकल्प।

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एक अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव जोड़ें। यदि आप इस भूमिका के लिए उपयुक्त हैं, तो आप अपने लिए निम्न प्रश्न का उत्तर दे सकते हैं: आप इस तरह का प्रस्ताव क्यों खरीदेंगे? छवि बनाने के बाद, एंकर दर्शकों को निर्धारित करें, अर्थात्। वे जिनके लिए आपका अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव मुख्य रूप से डिज़ाइन किया गया है। जब आपके पास एक स्पष्ट दर्शक होता है, तो आप विपणन और विपणन योजना शुरू कर सकते हैं। व्यवसाय योजना तैयार है, अब इसे सक्षम रूप से लागू करने के लिए बनी हुई है।

ध्यान दो

अवधारणा एक बहुमुखी अवधारणा है, घटकों में से एक को छोड़ दें, और पहेली काम नहीं करेगी।

उपयोगी सलाह

अवधारणा विकसित करते समय, मुख्य लक्ष्य दर्शकों के लिए स्पष्ट दिशानिर्देशों का पालन करना चाहिए। लगातार अपने आप से पूछें कि आपके उत्पाद को कौन, क्यों और किस कीमत पर खरीदेगा।

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