विज्ञापन स्क्रिप्ट कैसे लिखें

विज्ञापन स्क्रिप्ट आमतौर पर कॉपीराइटरों द्वारा लिखी जाती हैं - साथ ही रचनात्मक निर्देशकों के साथ। स्क्रिप्ट नौकरी और बजट के आधार पर बनाई गई है। समय, भविष्य के वीडियो का अभिविन्यास, उन पर निर्भर करता है। लिपि एक साहित्यिक कार्य के नियमों के अनुसार बनाई गई है, इसमें एक प्रदर्शनी, एक भूखंड, एक चरमोत्कर्ष और एक निषेध है।

निर्देश मैनुअल

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स्क्रिप्ट लिखने के लिए, एक कॉपीराइटर को सबसे पहले एक क्लाइंट से एक कार्य प्राप्त करना होगा। नियम, एक नियम के रूप में, काफी विस्तृत हो सकता है: विफलताओं से खुद को बचाने के लिए, ग्राहक फोकस समूहों को व्यवस्थित करते हैं और पहचानते हैं कि भविष्य के वीडियो में क्या दिखाया जाना चाहिए या क्या शामिल होना चाहिए, और जो दिखाने योग्य नहीं है। यह वीडियो के लिए महत्वपूर्ण है कि वह जितना संभव हो सके लक्षित दर्शकों को प्रभावित करने में सक्षम हो, समान उत्पादों के अन्य विज्ञापनों के खिलाफ बाहर खड़ा हो और जितना संभव हो उतना स्पष्ट हो।

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स्क्रिप्ट लिखते समय, यह याद रखना चाहिए कि इसकी मौलिकता और यादगारता मुख्य रूप से विचार की मौलिकता पर निर्भर करती है, और फिर पात्रों पर। एक अच्छा विचार विज्ञापित उत्पाद के कच्चे आरोप को समाप्त करता है। एक नियम के रूप में, एक कॉपीराइटर को कई विचारों (लगभग पांच) के साथ आने की जरूरत है, उन्हें एक ग्राहक के साथ चर्चा करें और फिर सबसे अच्छा लागू करें।

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कमर्शियल की स्क्रिप्ट एक छोटा सा साहित्यिक काम है। यहां आपको अपना ड्रामा चाहिए। वीडियो के निर्माण की क्लासिक योजना इस प्रकार है: एक्सपोज़र, प्लॉट प्लॉट, चरमोत्कर्ष, संप्रदाय। एक प्रदर्शनी बस दर्शक की स्थिति में एक परिचय है, इसे 5 सेकंड से अधिक नहीं लेना चाहिए (कोई व्यक्ति काम से घर आता है, या नीचे बैठता है, आदि)। विज्ञापित उत्पाद वीडियो के इस हिस्से में अभी तक प्रकट नहीं होता है।

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नेत्रगोलक में, कुछ घटनाएं होती हैं जो विज्ञापित उत्पाद की प्रस्तुति की ओर ले जाती हैं। यह वह जगह है जहां मुख्य संघर्ष होता है। उदाहरण के लिए, एक लड़की ब्लाउज पर कॉफी बिखेरती है, उसे धोना चाहती है और विज्ञापित वाशिंग पाउडर और दूसरी दिशा में कुछ अन्य के बीच एक विकल्प बनाती है। चरमोत्कर्ष भूखंड के विकास को जारी रखता है, वीडियो की मुख्य घटना होती है, विज्ञापित उत्पाद के गुणों का पता चलता है (वर्णित मामले में, कॉफी का दाग नहीं हटाया गया था, एक दोस्त बताता है कि लड़की विज्ञापित वाशिंग पाउडर का उपयोग करती है, उसे संदेह है, लेकिन कोशिश करता है, और दाग का कोई निशान नहीं है)।

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संप्रदाय वाणिज्यिक का "नैतिक" है। वीडियो के नायक को यकीन है कि उसने विज्ञापन उत्पाद का उपयोग नहीं किया था, अब वह इस उत्पाद के उल्लेखनीय गुणों के लिए धन्यवाद कर रहा है। एक उद्घोषक यहां दिखाई दे सकता है जो पर्दे के पीछे एक विज्ञापन का नारा लगाएगा ("न्यू एन डिटर्जेंट - स्पॉट का कोई निशान नहीं!")।