उत्पादों की प्रतिस्पर्धात्मकता का निर्धारण कैसे करें

बाजार पर किसी उत्पाद की सफलता में एक बुनियादी कारक इसकी प्रतिस्पर्धात्मकता है। इसमें उत्पाद की लागत और उपभोक्ता विशेषताओं की एक पूरी श्रृंखला शामिल है, एक व्यापक बाजार की पेशकश में प्रतिस्पर्धी फर्मों के एनालॉग्स पर इसका लाभ दिखाता है।

निर्देश मैनुअल

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किसी भी उत्पाद की प्रतिस्पर्धात्मकता का निर्धारण करने के लिए, बाजार खंड के खरीदारों की आवश्यकताओं का अध्ययन करें जिसमें इसे बेचा जा सकता है। समाजशास्त्रीय और विशेषज्ञ विधियों का उपयोग करते हुए, प्रत्येक मानदंड के महत्व का मूल्यांकन करें जो इस उत्पाद को खरीदते समय उपभोक्ता का मार्गदर्शन करता है।

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मूल्यांकन किए जा रहे उत्पाद के समान एक मौजूदा बाज़ार नमूने का चयन करें। यह स्थिर मांग में उपभोक्ता की जरूरतों और आवश्यकताओं के करीब एक उत्पाद होना चाहिए। एक नमूना उत्पाद के साथ अपने उत्पाद की तुलना तीन तरीकों से करें जो आपको प्रतिस्पर्धात्मकता निर्धारित करने में मदद करते हैं।

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एक प्रतियोगी उत्पाद के उपभोक्ता गुणों का मूल्यांकन करें। ऐसा करने के लिए, कई सवालों के जवाब दें। एक प्रतिस्पर्धी उत्पाद पूरी तरह से उपभोक्ता की जरूरतों को कैसे पूरा करता है? क्या यह मुख्य एक के अतिरिक्त अतिरिक्त कार्य करता है (अतिरिक्त सेवाएं प्रदान करता है)? नमूना के सौंदर्य, विनियामक और एर्गोनोमिक गुणों का विश्लेषण और मूल्यांकन करें, इसकी प्रसिद्धि, छवि। उत्पाद के सौंदर्यशास्त्रीय मानदंड रूप, सूचनात्मक अभिव्यंजना, उत्पाद के प्रकार की स्थिरता और इसके उत्पादन प्रदर्शन की पूर्णता की तर्कसंगतता की विशेषता है। एर्गोनॉमिक्स किसी व्यक्ति के लिए उत्पाद की सुविधा और आराम की डिग्री को दर्शाता है। उत्पाद के विनियामक मापदंडों को भी ध्यान में रखें, इसके गुणों को दर्शाते हुए, कानून, मानकों और अनिवार्य मानदंडों द्वारा विनियमित।

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एक प्रतिस्पर्धी उत्पाद के आर्थिक मापदंडों का अनुमान लगाएं। वास्तव में, एक विशिष्ट ग्राहक की जरूरत के मिलान के अलावा, इसी तरह के उत्पाद इसे संतुष्ट करने की लागत में भिन्न होते हैं, अर्थात्। कीमत।

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नमूने के वाणिज्यिक (संगठनात्मक) विशेषताओं पर ध्यान दें। वे माल की गारंटी और बिक्री के बाद सेवा, छूट की एक प्रणाली, वितरण और भुगतान की शर्तें (ऋण, किश्त) शामिल कर सकते हैं।

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उसी मानदंडों के आधार पर, अपने उत्पादों का मूल्यांकन करें। फिर एक प्रतियोगी के डेटा के साथ परिणामों की तुलना करें। एक उत्पाद जो उपभोक्ता की इच्छाओं के साथ अधिक सुसंगत है, अधिक प्रतिस्पर्धी होगा। इसका मतलब है कि इसका निर्माता किसी विशेष बाजार में बेहतर करेगा।