रीब्रांडिंग, लक्ष्य और रीब्रांडिंग के चरण क्या हैं

शक्तिशाली विपणन उपकरण में से एक रीब्रांडिंग है। यह किसी कंपनी के ब्रांड के विकास में अगले चरण का नाम है, जो व्यवसाय विचारधारा में बदलाव के साथ जुड़ा हुआ है, इसके मुख्य विचार के विकास के साथ। रीब्रांडिंग से ग्राहकों के मन में कंपनी और उसके उत्पाद की एक नई छवि बनाने में मदद मिलती है।

रीब्रांडिंग: अवधारणा, लक्ष्य और उद्देश्य

रिब्रांडिंग को ब्रांड और उसके घटक तत्वों (विचारधारा, नाम, लोगो, नारा, दृश्य डिजाइन, आदि) को बदलने के उद्देश्य से उपायों के एक सेट के रूप में समझा जाता है। सबसे सामान्य अर्थों में, रीब्रांडिंग का उद्देश्य उस छवि को बदलना है जो पहले से ही उपभोक्ताओं के मन में मौजूद है।

रीब्रांडिंग आपको ब्रांड को वर्तमान स्थिति और कंपनी की योजनाओं के अनुरूप लाने की अनुमति देता है। परिवर्तन विभिन्न प्रकार की समस्याओं को प्रभावित कर सकते हैं, जिसमें पैकेजिंग को अद्यतन करना और नई प्रचार सामग्री का संकलन शामिल है। इस मामले में, एक नियम के रूप में, यह पिछले ब्रांड का पूर्ण प्रतिस्थापन नहीं है। यह अपने विकास को जारी रखता है, अधिक ताजा और भावनात्मक बन जाता है। नए गुण ब्रांड को पुराने ग्राहकों के लिए अधिक आकर्षक बनने और नए उपभोक्ताओं को जीतने का अवसर देते हैं।

ब्रांड के दृश्य तत्वों में या विपणन नीति में मामूली बदलाव को रीब्रांडिंग नहीं माना जाना चाहिए। यह तरीका कंपनी की रणनीति और उसके बाजार की स्थिति में गंभीर, गुणात्मक परिवर्तन को दर्शाता है। ब्रांड से संबंधित लगभग सभी पहलू संशोधन के अधीन हैं।

रिब्रांडिंग उद्देश्य:

• बढ़ती ब्रांड विशिष्टता;

• ब्रांड सुदृढीकरण;

• नए ग्राहकों को आकर्षित करना।

रीब्रांडिंग करते हुए, वे इसके उन पहलुओं को संरक्षित करने का प्रयास करते हैं जो उपभोक्ता फायदे के रूप में मानता है, और उन गुणों को छोड़ देता है जो लोकप्रियता और मान्यता को कम करते हैं।

रिब्रांडिंग की जरूरत है

एक या अधिक कारकों की उपस्थिति में रीब्रांडिंग आवश्यक है:

• एक व्यवसाय की शुरुआत में गलत ब्रांड स्थिति;

• बाजार की स्थितियों में परिवर्तन;

• ब्रांड लोकप्रियता का निम्न स्तर;

• प्रतिस्पर्धा में नुकसान;

• अधिक महत्वाकांक्षी व्यावसायिक कार्यों का विवरण।

विपणक कई बिंदुओं को उजागर करते हैं जो कंपनियों को रीब्रांडिंग का सहारा लेने के लिए मजबूर करते हैं। उनमें से एक लक्ष्य दर्शकों की वास्तविक जरूरतों का क्षरण है, जो निरंतर गति में हैं। हर दिन बाजार में प्रतिस्पर्धा तेज होती है, नए खिलाड़ी दिखाई देते हैं, पदोन्नति के अधिक आधुनिक साधन लागू होने लगते हैं और वितरण चैनलों का विस्तार होता है। ये सभी बिंदु कंपनियों के प्रबंधन को शुरुआती बिंदु पर वापस लाते हैं, और अक्सर खरोंच से छवि बनाने के लिए भी शुरू करते हैं।

अक्सर ऐसा होता है कि एक नया ब्रांड बनाने के लिए विपणक के सभी प्रयास भुगतान नहीं करते हैं, लक्ष्य दर्शकों और लाभ वृद्धि में वृद्धि नहीं करते हैं। रीब्रांडिंग के किसी भी चरण में, यह याद रखना चाहिए कि इस तरह के उपकरण का उपयोग करने का मुख्य उद्देश्य कंपनी को लक्ष्य उपभोक्ता समूह के करीब लाना है, जिससे उत्पाद, उत्पाद या सेवा की समग्र प्रतिस्पर्धा बढ़े, जिसके साथ कंपनी बाजार में प्रवेश करती है।

असफल रीब्रांडिंग अक्सर उन पदों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए विशेषज्ञों की अक्षमता से जुड़ा होता है जो वास्तव में प्राप्त करने योग्य होते हैं, काल्पनिक सफलता की खोज के साथ, जिसके लिए पर्याप्त कारण नहीं हैं। अत्यधिक महत्वाकांक्षी लक्ष्य कंपनी और उसके उत्पादों की यथार्थवादी और प्रभावी स्थिति में योगदान नहीं दे सकते।

रिब्रांडिंग चरणों

रीब्रांडिंग के पहले चरण में, नकदी ब्रांड का एक ऑडिट किया जाता है, जिसमें इसकी स्थिति का अध्ययन, इसके लिए ग्राहक के दृष्टिकोण का आकलन और इसकी विशेषताओं का निर्धारण शामिल है। एक विश्लेषण कंपनी की वित्तीय क्षमताओं का भी हो रहा है। ऑडिट का उद्देश्य मौजूदा ब्रांड की मान्यता का आकलन करना है। विपणक यह समझने की कोशिश करते हैं कि क्या उपभोक्ता ब्रांड के प्रति वफादार है, क्या इसकी धारणा के लिए गंभीर बाधाएं हैं। एक ऑडिट आपको ब्रांड की ताकत और कमजोरियों की पहचान करने की अनुमति देता है, प्रतियोगियों पर इसके फायदे। एक पूर्ण विश्लेषण यह संभव बनाता है कि किसी ब्रांड को पोजिशनिंग में बदलाव की आवश्यकता है या नहीं। यदि मार्केटिंग ऑडिट ब्रांड पहचान के निम्न स्तर को इंगित करता है, तो रीब्रांडिंग को इस विशेषता को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

दूसरे चरण में, इसके कार्यान्वयन के लिए एक रीब्रांडिंग रणनीति और रणनीति विकसित की जा रही है। मंच की मुख्य सामग्री उन ब्रांड तत्वों की पहचान करना है जिन्हें बदलने की आवश्यकता है।

तीसरे चरण में चयनित ब्रांड तत्वों को बदलना शामिल है। एक नई स्थिति का उपयोग किया जा रहा है, पहचान प्रणालियों (मौखिक और दृश्य) को अपडेट किया जा रहा है, एक अलग ब्रांड संचार रणनीति पेश की जा रही है।

अंतिम चरण लक्षित श्रोताओं को रिब्रांडिंग का अर्थ बताना है।

रिब्रांडिंग तत्व

निम्नलिखित अवधारणाएं "रिब्रांडिंग" श्रेणी से निकटता से संबंधित हैं:

• restyling;

• नया स्वरूप;

• पुनः स्थिति।

रेस्टलिंग - कंपनी लोगो के कुछ दृश्य विशेषताओं में बदलाव, जिसमें इसकी रंग योजनाएं भी शामिल हैं। इस तरह के बदलाव नई स्थिति के अनुरूप होना चाहिए।

Redesign - कंपनी के कॉर्पोरेट पहचान में एक पूर्ण परिवर्तन, इसके लोगो सहित।

उपभोक्ताओं के मन में उनके बाद के समेकन के साथ ब्रांड की आवश्यक विशेषताओं के परिवर्तन को समझा जाता है।

वर्णित परिवर्तनों को व्यक्तिगत रूप से या संयोजन में लागू किया जा सकता है। घरेलू अभ्यास में, कंपनियां अक्सर रीब्रांडिंग के हल्के रूपों तक सीमित होती हैं: वे बाहरी विशेषताओं की शैली, बिक्री के बिंदुओं और पैकेजिंग के डिजाइन को बदलते हैं।

रीब्रांडिंग: प्रौद्योगिकी की सूक्ष्मता

रीब्रांडिंग साइन या कंपनी के नाम का एक साधारण परिवर्तन नहीं है। रीब्रांडिंग रणनीति का गलत विकल्प कंपनी की छवि पर प्रतिकूल प्रभाव डाल सकता है। ग्राहक भटका सकते हैं। कुछ लक्षित दर्शकों को नकली के रूप में एक अद्यतन ब्रांड की धारणा भी हो सकती है। उत्पादों के लिए कम कीमत केवल इस राय को मजबूत करती है। परिणाम पूरे प्रोजेक्ट का पतन है।

कॉर्पोरेट पहचान और कंपनी के नाम को बदलने सहित बड़े पैमाने पर रीब्रांडिंग, केवल बहुत अच्छी तरह से ज्ञात कंपनियों के लिए ही सुरक्षित हो सकता है। स्थिर ब्रांड में प्रत्येक परिवर्तन जिसमें बाजार का वजन होता है, एक जोखिमपूर्ण घटना में बदल जाता है। यहां तक ​​कि मामूली गलतफहमी भी कंपनी की छवि को नुकसान पहुंचा सकती है।

यदि पिछला ब्रांड सफल था, तो बड़े पैमाने पर प्रतिस्थापन से पहले गंभीर विपणन कार्य किया जाना चाहिए, जिसमें लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधियों के साथ गहन साक्षात्कार शामिल हैं और फोकस समूहों के साथ प्रस्तावित परिवर्तनों के परिणामों को पूरा करना है।