एक विपणन कंपनी के आधार के रूप में लक्ष्य दर्शकों का पोर्ट्रेट
विषयसूची:
- लक्ष्य दर्शकों की विविधताएं
- लक्ष्य श्रोता सुविधाएँ
लक्ष्य उपयोगकर्ता विवरण स्तर
- लक्षित दर्शकों के चित्र का एक उदाहरण
वीडियो: Launching A Clothing Line In The New Decade | From The Ground Up 2024, जुलाई
यदि आप लक्षित दर्शकों को नहीं जानते हैं, तो विपणन गतिविधियाँ विफल हो जाती हैं। एक संभावित उपभोक्ता का चित्र तैयार करना उत्पाद या सेवा के सफल प्रचार की कुंजी है।
ग्राहक चित्र - एक संभावित खरीदार की एक सामूहिक छवि। लक्षित दर्शकों (सीए) को निर्धारित करने की प्रक्रिया में, बाज़ारिया लोगों को निम्नलिखित सवालों के जवाब देने की आवश्यकता है:
- क्या उत्पाद या सेवा को बढ़ावा दिया जाना किसी भी उपभोक्ता समस्या को हल करता है?
- इस उत्पाद या सेवा का उपभोग करने में किसे दिलचस्पी है?
- संभावित उपभोक्ता समय कहाँ बिताता है?
लक्ष्य दर्शकों की विविधताएं
लक्षित दर्शकों के पास एक कोर है - सामान प्राप्त करने या सेवाओं को प्राप्त करने में सबसे सक्रिय और इच्छुक लोगों का एक समूह। यह उनके अधीन है, लाभ के मामले में सबसे आशाजनक, कि विपणन कंपनी को पहले स्थान पर समायोजित किया जाएगा।
सीए दो प्रकार के होते हैं:
- प्राथमिक (प्राथमिक) - प्राथमिकता, खरीद और आदेश आरंभ करना।
- अप्रत्यक्ष (माध्यमिक) उपभोक्ताओं की एक निष्क्रिय श्रेणी है।
लक्ष्य श्रोता सुविधाएँ
लक्षित दर्शकों के चित्र की विशेषताएं पारंपरिक रूप से उपभोक्ता बाजार के विभाजन के सिद्धांतों के अनुसार 4 समूहों में विभाजित हैं:
- भौगोलिक (निवास स्थान, बस्ती की जनसंख्या)।
- सामाजिक-जनसांख्यिकीय (आयु, लिंग, शिक्षा, आय, वैवाहिक स्थिति, राष्ट्रीयता)।
- मनोविज्ञान (चरित्र लक्षण, आदर्श, प्राथमिकताएं, जीवन दिशानिर्देश, जीवन शैली, शौक)।
- व्यवहार (खरीद निर्णय मॉडल, मूल्य श्रेणी के लिए वरीयता, माल की खपत का स्थान)।
लक्ष्य उपयोगकर्ता विवरण स्तर
सामान्य स्तर में भौगोलिक, सामाजिक-जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक मानदंडों के अनुसार एक विशिष्ट कंपनी खरीदार का चित्र तैयार करना शामिल है।
उत्पाद समूह के स्तर को संभावित उपभोक्ता की विशिष्ट व्यवहार विशेषताओं के अध्ययन की आवश्यकता होती है।
किसी विशेष ब्रांड की प्रसिद्धि, अधिकार और लोकप्रियता के बारे में जानकारी के साथ ब्रांड स्तर खरीदार के चित्र का पूरक होता है।
