अखबार को लाभदायक कैसे बनाया जाए

एक अखबार, किसी भी व्यावसायिक उद्यम की तरह, उसके मालिक को लाभ लाना चाहिए। प्रकाशन व्यवसाय में राजस्व परिसंचरण और अनुबंधों की बिक्री के लिए राजस्व से मिलकर विज्ञापन के लिए संपन्न हुआ। वित्तपोषण के अतिरिक्त स्रोतों का पता लगाना सभी मालिकों के लिए संभव नहीं है। कर्मचारियों के रखरखाव और प्रकाशन की छपाई पर नियमित रूप से पैसा खर्च करना आवश्यक है। एक अखबार को लाभदायक बनाने के लिए, संपादकीय बजट के राजस्व और व्यय भागों को संतुलित करना आवश्यक है।

आपको आवश्यकता होगी

- स्टाफ।

निर्देश मैनुअल

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महीने के दौरान बेची जाने वाली अखबारों की संख्या में परिवर्तन को ट्रैक करें और लिखने का प्रतिशत ज्ञात करें। यह प्रकाशन की लाभप्रदता का एक महत्वपूर्ण संकेतक है। आम तौर पर, यह 5-7% से अधिक नहीं होना चाहिए। यदि विक्रेता अधिकांश प्रिंट रन लौटाते हैं, तो अखबार की अलोकप्रियता के कारणों को देखें।

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प्रकाशन के लक्ष्य दर्शकों की रचना और अनुरोधों का विश्लेषण करें। अपने अखबार के पाठक की कल्पना करें: वह कितने साल का है, उसके पास किस तरह की शिक्षा है, वह किस पेशेवर क्षेत्र में काम करता है, चाहे उसका परिवार और बच्चे हों, आदि। सोचें कि दिलचस्प और उपयोगी आप इस व्यक्ति को बता सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपने अखबार को उद्यमियों के लिए शहर के विश्लेषणात्मक साप्ताहिक के रूप में रखते हैं। इसका मतलब यह है कि इसके पृष्ठों को मुख्य रूप से राजनीतिक और आर्थिक विषयों की स्थानीय सामग्री से भरना आवश्यक है। क्षेत्र में उनके महत्व के संदर्भ में संघीय घटनाओं की रिपोर्ट करें।

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अगले छह महीनों के लिए अखबार की विकास रणनीति तैयार करने के लिए प्रधान संपादक के साथ काम करें। एक पेज विषयगत योजना बनाएं। पत्रकारों के लिए आवश्यकताओं को कसने। विशिष्ट दर्शकों के लिए सामग्री प्रासंगिक, विश्वसनीय और समझने में आसान होनी चाहिए। मुख्य सामग्री के लिए एक अच्छा पूरक एक विस्तृत कार्यक्रम गाइड होगा। ग्राहक केंद्रीय, केबल और उपग्रह चैनलों की जानकारी देने वाले समाचार पत्र पसंद करते हैं।

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लक्षित दर्शकों की वित्तीय क्षमताओं को स्पष्ट करते हुए, आप समझ पाएंगे कि क्या प्रति कमरा कीमत बहुत अधिक है। मुद्रण लागत (कागज, छपाई), परिवहन लागत (बिक्री के बिंदुओं के लिए समाचार पत्रों का वितरण), संपादकीय व्यय (कर्मचारी पारिश्रमिक, कार्यालय किराया, आदि), साथ ही अतिरिक्त शुल्क: विक्रेता और खरीदारों के लिए विक्रेता संचलन की लागत में शामिल हैं। इस बात पर विचार करें कि समाचार पत्र की लागत को पाठक तक कम करने के लिए आप किस लिंक को सहेज सकते हैं।

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मुद्रण लागत को कम करने से परिसंचरण को कम करने में मदद मिलेगी। यह संभव है कि आउटलेट अब आपके समाचार पत्र के साथ ओवररेट हो गए हैं। लक्षित दर्शकों की वास्तविक आवश्यकताओं की प्रतियों की संख्या कम करें। यदि आवश्यक हो, तो प्रिंट रन पुनर्मुद्रित किया जा सकता है।

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समाचार पत्रों को खुदरा दुकानों तक पहुंचाने के लिए एक इष्टतम मार्ग विकसित करना। रास्ते के साथ, आप उन जगहों की पहचान करेंगे जहां प्रकाशन बेहद खराब तरीके से बेचा जाता है। यह एक कियोस्क के साथ सहयोग को रोकने पर विचार करने के लायक है जिसमें केवल 2-3 प्रतियां खरीदी जाती हैं।

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स्टाफ की समीक्षा करें। मुख्य संपादक, डिजाइनर और प्रमुख विज्ञापन प्रबंधक के वेतन पर बचत न करें। ये लोग अत्यधिक कुशल पेशेवर होने चाहिए। सबसे पहले, एक अच्छा संपादक प्रूफरीडर और कुछ पत्रकारों की जगह लेगा। डिजाइनर अखबार बनाएंगे और विज्ञापन मॉड्यूल बनाएंगे। प्रबंधक नियमित ग्राहकों को आकर्षित करेगा। विज्ञापन एजेंटों को टुकड़ा मजदूरी में स्थानांतरित किया जा सकता है। फ्रीलांस छात्रों और पत्रकारिता संकाय के अंतिम वर्षों के छात्रों को लिखने के लिए लेख का कुछ हिस्सा सौंपें।

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अपने अखबार का प्रचार करें। इसके बारे में जानने के लिए प्रयास करें, वस्तुतः इस क्षेत्र के सभी निवासी। टेलीविजन और रेडियो स्टेशनों के साथ बार्टर विज्ञापन की व्यवस्था करें। बड़े रिटेल आउटलेट्स, संस्थानों और संगठनों में प्रिंट रन का हिस्सा (उदाहरण के लिए, पिछले सप्ताह से बंद लिखा हुआ)। शहर के सार्वजनिक कार्यक्रमों में भाग लें और अपनी प्रतियोगिताओं और प्रचारों को आयोजित करें।

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विज्ञापनदाताओं को सहयोग करने के नए तरीके प्रदान करते हैं। प्रत्येक के लिए, एक व्यक्तिगत विज्ञापन योजना बनाएं। उदाहरण के लिए, वर्तमान मूल्य पर जानकारी के साथ छूट या मॉड्यूल के लिए कूपन के साथ छवि लेख पूरक। अखबार में आप विज्ञापनदाता सामग्री आदि का निवेश कर सकते हैं।

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सदस्यता द्वारा वितरित प्रचलन का हिस्सा बढ़ाएं। यह ऐसे उदाहरण हैं जो पूरे वर्ष में स्थिर लाभ प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, लंबे समय के लिए रसीद जारी करते समय या संपादकीय कार्यालय में सीधे प्रकाशन प्राप्त करते समय, समाचार पत्र की लागत को कम करते हुए, उदाहरण के लिए, ग्राहकों को अधिमान्य शब्द प्रदान करें।

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पाठक निष्ठा को बढ़ावा दें। एसएमएस संदेशों के माध्यम से या अखबार में एक कॉलम के माध्यम से फीडबैक व्यवस्थित करें, जहां आप समीक्षा और सुझाव प्रकाशित करेंगे। वफादार पाठकों के लिए पुरस्कार ड्रॉ आयोजित करें और उन्हें बहुमूल्य उपहारों के साथ पुरस्कृत करें।

उपयोगी सलाह

प्रिंट सलामियों के साथ चैट करें। ये लोग वास्तव में जानते हैं कि आपका अखबार कौन खरीदता है और यह कैसे प्रतिक्रिया देता है।

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