विज्ञापन की प्रभावशीलता का निर्धारण कैसे करें

"अगर विज्ञापन की प्रभावशीलता को वास्तव में मापा जा सकता है, तो यह लंबे समय तक बीमाकर्ताओं द्वारा पूंजीकृत किया जाता था, " जॉन वैंडर्मेक कहते हैं। विज्ञापन का क्लासिक सही है - विज्ञापन प्रयासों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए अभी भी कोई सार्वभौमिक तरीके नहीं हैं। हालांकि, विज्ञापन ऑप्टिमाइज़र के ध्यान के बिना पूरी तरह से नहीं रहे - इसमें प्रभावशीलता कुछ अप्रत्यक्ष मापदंडों से निर्धारित होती है। संचार दक्षता के बीच अंतर, जो लोगों और मनोवैज्ञानिक पर मनोवैज्ञानिक प्रभाव की डिग्री को दर्शाता है।

आपको आवश्यकता होगी

• अभ्यावेदन के सिद्धांत के अनुसार चयनित 40-50 उत्तरदाताओं का एक फोकस समूह।
• लक्षित दर्शकों (सीए) के अध्ययन के परिणाम, इसके विशिष्ट प्रतिनिधि की विशेषताओं का निर्धारण करते हैं।

निर्देश मैनुअल

1

सबसे उपयुक्त दृष्टिकोण को एक माना जाना चाहिए जिसमें विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के तरीकों का उपयोग विज्ञापन अभियान के शुरू होने से पहले ही किया जाना चाहिए। यहां उत्तरदाताओं की मनोवैज्ञानिक धारणा का मूल्यांकन करना आवश्यक है। संदेश समूह / घोषणाओं के लिए फ़ोकस समूह 3-5 विकल्प दें, उन्हें 10-बिंदु पैमाने पर व्यक्तिपरक मूल्यांकन का कार्य निर्धारित करें।

2

विज्ञापन के लॉन्च से पहले अगला परीक्षण भी किया जाता है। अपने लक्षित दर्शकों के सबसे विशिष्ट प्रतिनिधियों को आमंत्रित करें और उन्हें अपने सहित कई विज्ञापन संदेशों का चयन दिखाएं। प्रदर्शन के अंत में, एक यादगार विज्ञापन के लिए पूछें। इस प्रकार, विज्ञापन संदेशों की यादगारता का मूल्यांकन किया जाता है।

3

अगला, हम अभियान के दौरान सीधे विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करना शुरू करते हैं। सबसे सरल वह विधि है जो आगंतुकों का ध्यान आकर्षित करने की डिग्री निर्धारित करती है। पर्यवेक्षक उन सभी को नोट करता है जिन्होंने समय की अवधि में विज्ञापन पर ध्यान दिया, और फिर आकर्षण की डिग्री की गणना करता है, जो विज्ञापन को देखने वाले लोगों की कुल संख्या के रूप में परिभाषित किया गया है।

4

पिछले परीक्षण के समानांतर, विज्ञापन अभियान के दौरान ग्राहक सर्वेक्षण करें। उत्तरदाताओं से पूछा जाना चाहिए कि उन्होंने विज्ञापन कहां देखा है।

5

विज्ञापन अभियान के अंत में, इसके परिणामों को अन्य विधियों का उपयोग करके संक्षेप में प्रस्तुत किया जाता है। सबसे पहले, विज्ञापन दक्षता के संचार संकेतकों की गणना की जाती है। कार्यान्वयन की डिग्री को उन लोगों की संख्या के रूप में परिभाषित किया जाता है, जिन्होंने विज्ञापन को उस संख्या को याद किया था, जिन्होंने इसे याद नहीं किया था (विज्ञापन अभियान के अंत के कुछ दिनों बाद लक्ष्य दर्शकों से लोगों के टेलीफोन सर्वेक्षण द्वारा अध्ययन किया जाता है)।

6

उसके बाद, रॉबिन्सन विधि का उपयोग किया जाता है। मध्य एशिया के 200 प्रतिनिधियों को चुना जाता है, जिन्हें विज्ञापित ब्रांडों की सूची के साथ प्रस्तुत किया जाता है। प्रत्येक प्रतिवादी को इस ब्रांड के विज्ञापन में जो देखा / पढ़ा / सुना है उसके सवाल का जवाब देना चाहिए।

7

उपरोक्त तरीकों में से प्रत्येक संचार प्रभावशीलता के मूल्यांकन से संबंधित है। विज्ञापन की प्रभावशीलता की आर्थिक गणना मूल प्रतिशत के रूप में विज्ञापन के दौरान और उसके बाद औसत दैनिक कारोबार में वृद्धि की गणना करके की जाती है।

एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता पर