उत्पाद प्रतिस्पर्धात्मकता का मूल्यांकन कैसे करें

किसी भी उत्पाद की गुणवत्ता और प्रतिस्पर्धा काफी हद तक बाजार में उसकी सफलता को निर्धारित करती है। एक पूरे और व्यक्तिगत उपभोक्ता के रूप में दोनों का आर्थिक और सामाजिक जीवन इस मुद्दे को सफलतापूर्वक हल करने पर निर्भर करता है। प्रतिस्पर्धा एक बहुआयामी अवधारणा है, जिसका अर्थ है माल की बाजार की स्थितियों के अनुरूप, उत्पाद के अंतिम उपभोक्ता की आवश्यकताओं की कीमत, वितरण समय, वितरण चैनल, सेवा की गुणवत्ता और इतने पर।

निर्देश मैनुअल

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किसी विशेष उत्पाद की प्रतिस्पर्धा का सही आकलन करने के लिए, बाजार पर इसके एनालॉग की तलाश करें। अनुमानित पैरामीटर एक रिश्तेदार अवधारणा है जो एक विशिष्ट बाजार और बिक्री के समय से जुड़ा हुआ है।

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एक प्रतिस्पर्धी उत्पाद के उपभोक्ता गुणों का मूल्यांकन करें। यह पूरी तरह से इसी जरूरत को कैसे पूरा करता है? क्या वस्तु मुख्य के अतिरिक्त कोई अतिरिक्त कार्य करती है? एक प्रतिस्पर्धी उत्पाद और उस उत्पाद के कार्यों के सेट के बीच अंतर क्या है जिसकी प्रतिस्पर्धात्मकता आप मूल्यांकन करना चाहते हैं?

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निर्धारित करें कि उत्पाद की क्षमता कितनी लंबी अवधि की है। प्रतिस्पर्धा बनाए रखने के लिए, यह आवश्यक है कि उत्पाद संभावित उपभोक्ता के लिए काफी समय दूरी पर आकर्षक रहे। बेशक, ऐसे उत्पाद हैं जो जल्दी से नैतिक रूप से अप्रचलित हो जाते हैं, लेकिन इस मामले में उत्पाद लाइन के समय पर विस्तार और नए, बेहतर संशोधनों की रिहाई के लिए प्रदान करना आवश्यक है।

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अपने उत्पाद और प्रतियोगियों के उत्पादों की कीमत विशेषताओं का तुलनात्मक मूल्यांकन करें। प्रतिस्पर्धा बनाए रखने के लिए मूल्य में अंतर को अतिरिक्त कार्यों के एक सेट, उपयोग में आसानी, एक विकसित सेवा की उपस्थिति द्वारा मुआवजा दिया जाना चाहिए।

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उत्पाद के एर्गोनोमिक मापदंडों पर विचार करें, मानव शरीर की विशेषताओं के अनुपालन के संदर्भ में इसका मूल्यांकन करें। माल को आसानी से उपभोग करना चाहिए या उनके साथ उत्पादन संचालन करना चाहिए। एर्गोनोमिक आवश्यकताओं के साथ उत्पाद बेमेल प्रतिस्पर्धा की स्थिति को कमजोर और अधिक कमजोर बनाता है।

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सौंदर्य संकेतकों का मूल्यांकन करें: अभिव्यंजकता, उत्पाद आयामों और इसके आकार का एक तर्कसंगत संयोजन। ऐसी विशेषताएं उत्पाद की बाहरी धारणा को निर्धारित करती हैं, जो खरीद निर्णय लेने के समय उपभोक्ता की प्रत्यक्ष पसंद को बहुत प्रभावित करती है।

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अपने तकनीकी नियमों, निर्माण और उपभोग के राज्य मानकों के अनुपालन के लिए उत्पाद का गुणात्मक विश्लेषण करना। जांचें कि क्या उत्पाद उस देश के लागू कानूनों का उल्लंघन करता है जिसका बाजार आप विकसित कर रहे हैं।

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सभी संकेतित पदों के लिए, तुलनात्मक (गुणात्मक और मात्रात्मक) मूल्यांकन का संचालन करें। एक तालिका बनाओ, जिसमें मूल्यांकन किए जा रहे उत्पाद के मापदंडों और प्रतियोगियों द्वारा पेश किए गए कई नमूनों की विशेषताएं शामिल हैं। नतीजतन, आप नेत्रहीन मूल्यांकन कर पाएंगे कि आपके उत्पाद कितने प्रतिस्पर्धी हैं, साथ ही उन कमजोरियों की पहचान करें जिन्हें अतिरिक्त लाभ के साथ प्रबलित किया जाना चाहिए।