एक विपणन उपकरण के रूप में उत्पाद

उत्पाद विपणन मिश्रण का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। उत्पादन शुरू करने से पहले, बाजार अनुसंधान करना आवश्यक है। यह आपको उपभोक्ताओं की उम्मीदों को जानने और एक मांगे गए उत्पाद को जारी करने की अनुमति देगा।

निर्देश मैनुअल

1

मार्केटिंग में, एक उत्पाद को दो तरफ से देखा जा सकता है। एक ओर, यह एक ऐसा साधन है जिसके द्वारा उपभोक्ता अपनी आवश्यकताओं को पूरा कर सकता है। दूसरी ओर, एक उत्पाद बिक्री के लिए एक उत्पाद है।

2

एक उत्पाद को कुछ भी कहा जा सकता है जो किसी आवश्यकता या आवश्यकता को पूरा कर सकता है। ये सेवा, श्रम, भौतिक वस्तुएं हैं। विपणन में उत्पाद में ऐसे गुणों का एक समूह शामिल होता है जो उपभोक्ता के लिए महत्वपूर्ण होते हैं। यह पैसे के लिए प्रतिष्ठा, पैकेजिंग, मूल्य हो सकता है।

3

यदि हम विपणन के दृष्टिकोण से इस अवधारणा पर विचार करते हैं, तो खरीदार स्वयं उत्पाद का अधिग्रहण नहीं करता है, लेकिन यह जो लाभ प्रदान करता है। उत्पाद की मुख्य विशेषताओं में शामिल हैं: विश्वसनीयता, स्थायित्व, कार्यक्षमता, डिज़ाइन, एर्गोनोमिक क्षमताएं, प्रतिष्ठा।

4

कई उत्पाद वर्गीकरण हैं। उनके उद्देश्य के अनुसार, उन्हें विनिमय, उपभोक्ता मांग और उत्पादन उद्देश्यों में विभाजित किया गया है। उपयोग की शर्तों के अनुसार, माल अल्पकालिक और दीर्घकालिक उपयोग हो सकता है। प्रसंस्करण और खपत की प्रकृति की डिग्री से: तैयार उत्पाद, घटक, अर्द्ध-तैयार उत्पाद और कच्चे माल।

5

उद्देश्य और उद्देश्य के अनुसार, माल को वर्गीकृत किया जाता है: लक्जरी सामान, प्रतिष्ठित सामान, उपभोक्ता सामान और रोजमर्रा की मांग। विनिर्माण विधि के अनुसार, मानक और अद्वितीय उत्पादों को प्रतिष्ठित किया जा सकता है। सेवाएँ घरेलू, सामाजिक और व्यावसायिक हो सकती हैं।

6

उत्पाद जारी करने से पहले, एक उद्यम को प्रतियोगियों के उत्पादों की जांच करनी चाहिए और यह समझना चाहिए कि ग्राहक उन्हें क्यों खरीद रहे हैं। कंपनी को एक व्यापक विपणन अनुसंधान करने की आवश्यकता है। इससे आप बाजार की स्थिति को बेहतर ढंग से जान पाएंगे।

7

इसके अलावा, कंपनी को कई सवालों का जवाब देना चाहिए: उत्पाद का मुख्य उपभोक्ता कौन होगा, बाजार की क्षमता क्या है, क्या मौसमी बिक्री प्रभावित होगी? वितरण चैनलों का चयन करने के लिए, माल की रिहाई के लिए प्रतिस्पर्धी कंपनियों की प्रतिक्रिया के बारे में सोचना भी आवश्यक है। यह समझना महत्वपूर्ण है कि क्या इस उत्पाद का उत्पादन कंपनी की प्रतिष्ठा को मजबूत करेगा और उत्पाद का जीवन चक्र क्या होगा।

8

जब कोई नया उत्पाद बाजार में प्रवेश करता है, तो उपभोक्ता इसके प्रति एक दृष्टिकोण बनाने लगते हैं। धारणा की प्रक्रिया में पाँच चरण होते हैं।

सबसे पहले, उपभोक्ता को नए उत्पाद के बारे में सामान्य सतही ज्ञान प्राप्त होता है, फिर वह उत्पाद में रुचि दिखाता है - वह उत्पाद के बारे में जानकारी ढूंढना शुरू करता है।

9

तीसरे चरण में, उपभोक्ता तय करता है कि उसे इस उत्पाद का उपयोग करना है या नहीं। चौथे चरण में, खरीदार सामान खरीदता है और एक परीक्षण करता है। अंतिम चरण उत्पाद पर फैसला है। उपभोक्ता तय करता है कि वह उत्पाद का उपयोग करेगा या नहीं।

विपणन में उत्पाद और सेवा