विज्ञापन पाठ कैसे लिखें
वीडियो: विज्ञापन लेखन - लिखना सीखें 2024, जुलाई
विज्ञापन का निर्माण एक रचनात्मक, दिलचस्प, बहु-पहलू है, लेकिन श्रमसाध्य व्यवसाय है। कोई आश्चर्य नहीं कि व्लादिमीर मायाकोवस्की, जो आज के मानकों के अनुसार लंबे समय तक लेकिन प्रभावी विज्ञापन अभियानों के लेखक हैं, उन्हें विज्ञापन "विविधता, कल्पना" कहा जाता है। किसी भी विज्ञापन संदेश को स्पष्ट रूप से दिलचस्प और दिलचस्प ढंग से स्पष्ट रूप से लिखा जाना चाहिए। यह नैतिक और सत्य, उद्देश्य और विशिष्ट होना चाहिए। इन सभी आवश्यकताओं को पूरा करने वाला विज्ञापन टेक्स्ट कैसे बनाएं?
निर्देश मैनुअल
1
टेक्स्ट मास्टर्स समझदार विज्ञापन ग्रंथों को लिखने के लिए कई मौलिक सलाह देते हैं। यहाँ मुख्य हैं।
विज्ञापन संदेश की रचना उसी तरह से करें जैसे कि एक छोटी रचना। शीर्षक (नारा), परिचय (स्थापना), मुख्य भाग, निष्कर्ष। बेशक, यदि आपके विज्ञापन को दो या तीन वाक्यों में रखने की योजना है, तो संरचना संरचना को छोटा किया जा सकता है।
2
विज्ञापन के पाठ की रचना करें जैसे कि आप एक व्यक्ति को संबोधित कर रहे हैं और उसे एक पत्र लिखें। विज्ञापित उत्पाद या सेवा के फायदों के तर्क में, सरल और जिद्दी तथ्य (शोध, परीक्षण, वारंटी दायित्वों को पूरा करने के उदाहरण, उपयोगकर्ताओं के आभारी प्रशंसापत्र, माल के बाजार उद्धरण का मूल्यांकन) प्रदान करें।
3
अपने उत्पाद के सभी लाभों का विज्ञापन करने की कोशिश न करें, मुख्य का चयन करें। इसी समय, उत्पाद के गुणों को अतिरंजित न करें - उन्हें इसके वास्तविक गुणों और गुणवत्ता के लिए पर्याप्त होना चाहिए। अस्पष्ट भाषा से बचें - सटीक रहें।
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किसी उत्पाद को चिह्नित करते समय, उस पर ध्यान केंद्रित न करें कि खरीदार को उसके साथ क्या करना चाहिए - इस बात पर जोर दें कि उत्पाद उसके लिए क्या करेगा। असंबद्ध शब्दों का उपयोग न करें "कर सकते हैं", "होगा", "कर सकते हैं" (सीधे कहने के लिए बेहतर है: उत्पाद इस तरह के और इस तरह से अच्छा और सुविधाजनक है)। अपने उत्पाद की तुलना प्रतियोगियों से न करें।
5
संक्षेप में लिखें। यदि विज्ञापन पाठ में अभी भी मात्रा की आवश्यकता है, तो इसके ग्राफिक डिज़ाइन के साथ काम करें। बोल्ड या इटैलिक्स में वांछित पैराग्राफ का चयन करें। दो से अधिक प्रकार के फोंट का उपयोग करने का प्रयास करें। लाइनों और पैराग्राफ के बीच की दूरी की आनुपातिकता बनाए रखें। मुख्य विचार, एक बड़ी रूपरेखा में विज्ञापन प्रस्ताव के विचार पर प्रकाश डालें।
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कुशलता से तथाकथित का उपयोग करें इको वाक्यांश - पाठ का अंत, जो विज्ञापन संदेश का मुख्य सार, उसके प्रमुख प्रस्ताव को दोहराता है और इसे पूर्ण रूप देता है। अंत में इस प्रचार के लिए विशेष रूप से आविष्कार किए गए ट्रेडमार्क, स्लोगन या अन्य वाक्यांश का उल्लेख हो सकता है।
7
इस बात पर विचार करें कि संपर्कों के लिंक को संक्षिप्त और स्पष्ट रूप से कैसे निकाला जाएगा (किसी स्कीम के साथ या बिना आउटलेट का पता, फोन नंबर, कंपनी की वेबसाइट का एक संकेत, अन्य जानकारी जो सामान खरीदने या ऑर्डर करने के लिए आवश्यक होगी)।
ध्यान दो
विज्ञापनदाता अक्सर अपनी सूचना सामग्री में सर्वनाम "हम" का दुरुपयोग करते हैं। अपने संभावित ग्राहकों के हितों के लिए अपील करना बेहतर है। नहीं "हम आपको प्रदान करते हैं
।
", और" आप मालिक बन जाएंगे
।
उपयोगी सलाह
विज्ञापन ग्रंथों की स्पष्ट कमियों में स्टैम्प का उपयोग शामिल है ("एक पैसा एक पैसा बचाता है" और अन्य), भावनात्मक भाषण "फट" के बिना लंबे वाक्यों के साथ अधिभार।
