ब्रांड कैसे विकसित किया जाए

रूस में ब्रांडिंग अभी भी एक विकासशील उद्योग है, लेकिन हर साल इसे बढ़ता महत्व दिया जाता है। ब्रांड को प्रतिस्पर्धी माहौल में उत्पादों को अलग करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसे विकसित करना सैद्धांतिक रूप से कठिन नहीं है, लेकिन मुख्य बात व्यवहार में इसका वास्तविक कार्य है।

निर्देश मैनुअल

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नामकरण में संलग्न। एक ब्रांड नाम विकसित करें, कई वैकल्पिक नाम बनाने की सलाह दी जाती है - एक का परीक्षण करने के बाद, आपको इसे बदलने की आवश्यकता हो सकती है। फिर नारों के विकास के लिए आगे बढ़ें। विज्ञापन अभियानों के लिए एक मुख्य और साथ ही कई पक्ष के नारे होने चाहिए।

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दृश्य घटकों के साथ आगे बढ़ें। एक लोगो, उत्पाद लाइन पैकेजिंग डिजाइन, प्रचार सामग्री डिजाइन बनाएं।

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बाजार को विभाजित करें और लक्ष्य खंड निर्धारित करें। ऐसा करने के लिए, खंड का एक "प्रोफ़ाइल" बनाएं, उपभोक्ता प्रेरणाओं और वरीयताओं का विश्लेषण करें, उन आवश्यकताओं की पहचान करें जिन्हें आपके प्रतियोगी संतुष्ट नहीं कर सके, साथ ही एक "आदर्श" ब्रांड के लिए आवश्यकताओं, प्रतिस्पर्धी ब्रांडों से मतभेद। इन सभी बिंदुओं को पूरा करने के बाद, आपको भविष्य के ब्रांड की अवधारणा मिलेगी।

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एक रणनीति विकसित करें - ब्रांड वैल्यू बनाने के लिए संगठन के संसाधनों का उपयोग करने के तरीके। स्थिति के साथ शुरू करें - घटना और अध्ययन के लिए दृष्टिकोण और तरीकों की एक प्रणाली, इसके लाभ और फायदे के आधार पर संभावित ब्रांड पदों के गठन की प्रक्रिया और लक्षित दर्शकों के लिए इस स्थिति की प्रासंगिकता।

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प्रपत्र संचार। लक्षित दर्शकों के लिए ब्रांड स्थिति की जानकारी संचारित करने की प्रभावशीलता इस पर निर्भर करती है। विज्ञापन, सार्वजनिक संबंध, सकारात्मक प्रतिष्ठा का निर्माण, बिक्री और व्यापार को बढ़ावा देना। वितरण चैनल विकसित करें, जिसके बाद आप कंपनी की स्थिति को नियंत्रित कर सकते हैं।

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मूल्य निर्धारण में संलग्न हैं। ब्रांड अपने आप में कंपनी की एक मूल्यवान संपत्ति है, ब्रांडेड सामानों के लिए लाभ में वृद्धि के मूल्य और वास्तविक मूल्य के साथ कुछ अनुपात में। ब्रांड को एक परिसंपत्ति के रूप में उपयोग करना, सही ब्रांड प्रबंधन रणनीति के साथ मिलकर, कंपनी को अतिरिक्त लाभ देता है।