मार्केटिंग प्रचार क्या है?

बाजार पर उत्पाद का प्रचार विपणन विभाग के सामने एक बहुत महत्वपूर्ण मुद्दा है। विशेषज्ञ को यह तय करना होगा कि कैसे, किस माध्यम से और किन तरीकों से उत्पाद को बाजार में बढ़ावा दिया जाएगा। प्रचार करने के चार तरीके हैं। ये हैं: विज्ञापन, प्रत्यक्ष बिक्री, प्रचार और बिक्री संवर्धन।

निर्देश मैनुअल

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पदोन्नति बिक्री दक्षता में सुधार लाने के उद्देश्य से गतिविधियों की एक सूची है। पदोन्नति उपभोक्ता मांग को सक्रिय करने का प्रयास करती है। इसके अलावा, पदोन्नति कंपनी के प्रति अनुकूल रवैया बनाए रखती है।

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विज्ञापन प्रचार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। विपणन में सामान्य रूप से विज्ञापन और विज्ञापन को अलग करना आवश्यक है। उत्तरार्द्ध उपभोक्ताओं को निर्माताओं की गतिविधियों और माल के उपभोक्ता गुणों के बारे में सूचित करने में लगा हुआ है। विज्ञापन गतिविधियों को इस चश्मे के माध्यम से देखा जाना चाहिए। यदि विज्ञापित उत्पाद बाजार में मांग में नहीं है, तो यह संभावना नहीं है कि महंगे विज्ञापन के बावजूद इसे बेचना संभव होगा।

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एक विज्ञापन अपील में एक विशिष्ट विक्रय प्रस्ताव होना आवश्यक है। यह प्रतियोगियों द्वारा किए जाने वाले प्रस्तावों से मौलिक रूप से भिन्न होना चाहिए।

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विज्ञापन को याद रखना चाहिए, तभी यह प्रभावी होगा। याद रखने की क्षमता विज्ञापन के मूल्य और सूचना सामग्री पर निर्भर करती है।

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खरीदार उस घटना में सामान खरीदने का फैसला करता है जिसे वह इसके लिए अपनी आवश्यकता का एहसास करता है। इसलिए, प्रचार की घटनाओं की योजना बनाते समय विपणन का मुख्य कार्य लक्ष्य दर्शकों और उत्पाद जानकारी को संप्रेषित करने के साधनों को सही ढंग से निर्धारित करना है। एक विज्ञापन कंपनी का निर्माण करना आवश्यक है ताकि खरीदार स्वतंत्र रूप से खरीद पर निर्णय ले सके।

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व्यक्तिगत प्रत्यक्ष बिक्री उत्पाद संवर्धन का हिस्सा है। गतिविधि संभावित खरीदारों के साथ बातचीत में माल की मौखिक प्रस्तुति है। इस गतिविधि को प्रत्यक्ष विपणन या प्रत्यक्ष विपणन भी कहा जाता है। इसके कार्यान्वयन के लिए, अतिरिक्त वित्तीय संसाधनों की आवश्यकता नहीं है। यह न केवल प्रतिबंध खुदरा है, बल्कि व्यापारिक संगठन का उच्च स्तर है।

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व्यक्तिगत बिक्री के कई फायदे हैं: प्रत्येक उपभोक्ता के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण, उपभोक्ता से प्रतिक्रिया, कम लागत (विज्ञापन के साथ तुलना)।

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व्यक्तिगत बिक्री बहुत प्रभावी ढंग से विपणन कार्यों को हल करती है: बाजार के बारे में जानकारी एकत्र करना, संभावित ग्राहकों की पहचान करना, आदि।

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प्रचार-प्रसार जनसंपर्क का एक रूप है। प्रचार का उद्देश्य विज्ञापन पर पैसा खर्च किए बिना संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना है।

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मुख्य वकालत के उपकरणों में शामिल हैं: भाषण, घटनाएँ, प्रकाशन और समाचार, प्रायोजन और पहचान के साधन। प्रचार का उद्देश्य उपभोक्ताओं, समकक्षों, प्रमुख पत्रकारों, राज्य और नगर निगम के अधिकारियों और प्रशासनों से है।

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बिक्री संवर्धन गतिविधियों का एक समूह है जो उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। बिक्री संवर्धन खरीदारों, ठेकेदारों और बिक्री कर्मचारियों के उद्देश्य से है।

विपणन में चार प्रकार के उत्पाद का प्रचार