ब्रांड पहचान क्या है और इसे कैसे आकार देना है

पहचान एक ब्रांड की एक महत्वपूर्ण विशेषता है: इसके बिना, एक उपभोक्ता केवल ब्रांड को नहीं पहचान सकता है और उस उत्पाद पर ध्यान नहीं दे सकता है जो उसके साथ छिपा हुआ है।

ब्रांड की पहचान उपभोक्ता द्वारा ब्रांड को किस तरह माना जाता है: यह कैसे माना जाता है, ब्रांड किस चीज से जुड़ा है, इसमें उपभोक्ता क्या आकर्षित करता है। इस तरह के संघ एक वादे और लोगों को इसके मूल्य दिखाते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि ब्रांड की पहचान अद्वितीय है, और संघों कि ब्रांड खुद को विकसित करता है सकारात्मक हैं। उपभोक्ता द्वारा ब्रांड को कुछ मूल्यवान माना जाना चाहिए, दूसरे शब्दों में, यह ब्रांड आपके लक्षित दर्शकों के लिए महत्वपूर्ण होना चाहिए। यह इस तथ्य के कारण है कि आपके सभी अंतर वास्तव में मायने रखते हैं यदि वे उपभोक्ता के लिए मूल्यवान बन जाते हैं।

ब्रांड पहचान बनाने के लिए, उपभोक्ताओं के बारे में जानकारी एकत्र करना सबसे पहले आवश्यक है: उनके लिए क्या महत्वपूर्ण है, उन्हें क्या समस्याएं हो सकती हैं, सपने, क्या खुशी। यदि हमें ऐसे दर्द बिंदु मिलते हैं, तो हम इस आधार पर निर्धारित कर सकते हैं कि ब्रांड बनाने के लिए हमारे लिए क्या बेहतर है।

अगला चरण उत्पाद और कंपनी का गहन विश्लेषण है जो इस उत्पाद को पेश करता है: इस उत्पाद में क्या महत्वपूर्ण है, यह किन समस्याओं को हल करने में मदद करता है, यह क्या ध्यान देने योग्य है, यह आपके उपभोक्ताओं की समस्याओं को हल करने में कैसे मदद करेगा।

अगला, आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि ब्रांड को आकार देने में क्या मदद मिलेगी, किस पर जोर देने की आवश्यकता है, आपके ब्रांड के लिए कौन से संघ और विचार सबसे महत्वपूर्ण हैं। ग्राहक की जरूरतों और उत्पाद की विशेषताओं का विश्लेषण करने के बाद, यह चुनना मुश्किल नहीं होगा कि आपके ब्रांड की पहचान, इसका प्रमुख विचार क्या बन जाएगा।

किसी उत्पाद की ताकत को बेहतर पहचानने के लिए, इसे कई स्तरों पर देखें:

पहला स्तर डिजाइन द्वारा उत्पाद है: यह उत्पाद किस लिए बनाया गया था। इस बारे में सोचें कि उपभोक्ता की मदद से वह किन जरूरतों को पूरा कर सकता है। इस स्तर को उत्पाद का मूल भी कहा जाता है, और यह दर्शाता है कि उत्पाद किस चीज के लिए खरीदा गया है: काम के लिए इसे पहनने के लिए एक सफेद ब्लाउज खरीदा जाता है, और प्यास बुझाने के लिए पानी की एक बोतल का उपयोग किया जाता है। यह महत्वपूर्ण है कि इन विशेषताओं और बुनियादी जरूरतों कि यह उत्पाद कवर नहीं बदलता है। उदाहरण के लिए, उत्पाद ही एक लड़की के लिए एक स्कूल बैग है।

दूसरा स्तर वास्तविक निष्पादन में उत्पाद है। इसमें उत्पाद पैकेजिंग, डिज़ाइन, आपके उत्पाद के लिए विशिष्ट कुछ अतिरिक्त विशेषताएं शामिल हैं - उदाहरण के लिए, अपने पसंदीदा कार्टून के हीरो के साथ एक बैकपैक पर एक तस्वीर, उपहार लपेटना और एक पेंसिल केस जो बैकपैक के साथ आता है।

तीसरा स्तर सुदृढीकरण वाला उत्पाद है - दूसरे शब्दों में, वह सब कुछ जो उत्पाद से जुड़ा हुआ है। एक बैकपैक के मामले में, यह एक गारंटी है कि निर्माता प्रदान करता है, साथ ही साथ मुफ्त डिलीवरी जो स्टोर प्रदान करता है।

यदि आप उत्पाद के सभी तीन स्तरों को ध्यान में रखते हैं, तो आप निश्चित रूप से एक कामकाजी ब्रांड बनाने में सक्षम होंगे।