एक विपणन उपकरण के रूप में विज्ञापन

विज्ञापन विपणन संचार प्रणाली में एक विशेष स्थान रखता है। यह सबसे प्रभावी उपकरण है जो कंपनी को खरीदार के व्यवहार को विनियमित करने की अनुमति देता है। सेवाओं और वस्तुओं पर ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन आवश्यक है, यह संगठन की एक सकारात्मक छवि बनाता है।

निर्देश मैनुअल

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विज्ञापन का कार्य उद्यम में विपणन-विनिमय चक्र का समर्थन करना है। इस तरह की गतिविधियों को कई क्षेत्रों में विभाजित किया जाता है। सबसे पहले, बाजार के काम का उद्देश्य उपभोक्ताओं की जरूरतों के आकार को पहचानना और निर्धारित करना है। एक विपणन उपकरण के रूप में विज्ञापन आपको आवश्यकताओं पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है, जो बिक्री बढ़ाने में मदद करता है।

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दूसरे, विपणक को सूचनाओं को संसाधित करना होगा और प्रबंधन संरचनाओं को रिपोर्ट करना होगा। यह आपको नए उत्पादों / सेवाओं के विकास और मौजूदा लोगों के सुधार पर निर्णय लेने की अनुमति देगा।

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तीसरा, विपणक को एक प्रणाली विकसित और कार्यान्वित करनी चाहिए जो भविष्य के उपभोक्ताओं को उत्पादों के गुणों के बारे में सूचित करेगी।

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विज्ञापन ऊपर वर्णित प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण स्थान रखता है। बाजार की स्थितियों में, विज्ञापन का कार्य ग्राहकों को उत्पादों को खरीदने की आवश्यकता के बारे में सूचित करना और उन्हें आश्वस्त करना है।

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विज्ञापन विनिमय प्रक्रिया में शामिल है। इसकी प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि उद्यम द्वारा उत्पाद कितनी उच्च गुणवत्ता का उत्पादन किया जाता है। कंपनियां अक्सर विज्ञापन पर लाखों खर्च करती हैं, लेकिन बाजार में असफल हो जाती हैं क्योंकि उनका उत्पाद निर्धारित गुणवत्ता को पूरा नहीं करता है। यदि उत्पाद उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करता है तभी हम उद्यम की सफलता की उम्मीद कर सकते हैं।

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एक विपणन विशेषज्ञ को एक विज्ञापन संदेश विकसित करना चाहिए जो लोगों के एक विशिष्ट समूह को लक्षित करता है। दर्शकों को बाजार अनुसंधान आयोजित करके निर्धारित किया जाता है।

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मार्केटर को एक स्पष्ट योजना तैयार करनी चाहिए, जहाँ विज्ञापन के लक्ष्यों को स्पष्ट किया जाएगा, जिन लोगों के लिए यह डिज़ाइन किया गया है, और संचार के साधनों का उपयोग करने के लिए कहा गया है ताकि वे निर्धारित लक्ष्यों को प्राप्त कर सकें। विशेषज्ञ को बजटीय बाधाओं पर विचार करने और सिद्धांत का पालन करने की आवश्यकता है: न्यूनतम लागत के साथ अधिकतम दक्षता।

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विज्ञापन संदेशों को प्रसारित करने के लिए, बाज़ारिया के पास विभिन्न उपकरण होते हैं। ये हैं: मीडिया में समय, व्यक्तिगत बिक्री, विभिन्न आयोजन और प्रचार, मौखिक विज्ञापन और बिक्री संवर्धन। मीडिया में विज्ञापन को पूरी तरह से विज्ञापन के लक्ष्यों का पालन करना चाहिए, कम से कम मानव और मौद्रिक संसाधनों का उपयोग करना चाहिए। व्यक्तिगत बिक्री आपको उत्पाद के साथ उपभोक्ताओं को विस्तार से परिचित करने की अनुमति देती है।

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प्रचार और आयोजनों की पकड़ के लिए अक्सर लागतों की भी आवश्यकता नहीं होती है, क्योंकि मीडिया में समाचार बुलेटिनों में ऐसे आयोजनों का उल्लेख होता है।

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बिक्री प्रचार का उपयोग सामान्य विज्ञापन के हिस्से के रूप में किया जाता है। प्रोत्साहन का उद्देश्य बिक्री को बढ़ाना और अतिरिक्त बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करना है। मौखिक विज्ञापन के लिए, लोगों के बीच संपर्कों को नियंत्रित करना मुश्किल है। केवल एक कंपनी जो कर सकती है वह है उच्च गुणवत्ता वाले सामानों को पर्याप्त कीमत पर बेचना और ग्राहक को प्रथम श्रेणी की सेवा के साथ आकर्षित करना।

विपणन में चार प्रकार के उत्पाद का प्रचार