संचार उपकरण के रूप में विज्ञापन
वीडियो: संचार भाषा स्वरुप एवं विशेषताएं 2024, जुलाई
विज्ञापन प्रचार विपणन संचार के घटकों में से एक है, प्रचार, जनसंपर्क, व्यक्तिगत बिक्री और बिक्री संवर्धन के साथ।
निर्देश मैनुअल
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विज्ञापन में संचार में निहित सभी तत्व हैं। इसका उपयोग करते हुए, सामान या सेवाओं के बारे में जानकारी निर्माता से संभावित खरीदार को प्रेषित की जाती है। इस जानकारी को प्रसारित करने के लिए कई चैनल हैं, साथ ही उनमें से प्रत्येक के लिए ग्राहक प्रतिक्रिया भी है।
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विपणन संचार प्रणाली में विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य माल का विपणन और सेवाओं का प्रचार है। वह सूचित करने, उकसाने, स्थिति, याद दिलाने, छवि बनाने और वफादार ग्राहकों को बनाए रखने जैसे कार्य करता है।
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परिशोधन एक उत्पाद के लिए वरीयताओं का एक कदम-दर-चरण गठन है, इसे चुनने के लिए ग्राहक की प्रेरणा। पोजिशनिंग - अपने प्रतिस्पर्धियों के बीच किसी उत्पाद के स्थान का आवंटन। छवि निर्माण - उत्पाद के साथ एक दीर्घकालिक अच्छा संबंध बनाना। रिमाइंडर किसी व्यक्ति की मेमोरी में उत्पाद जानकारी का निरंतर रिफ्रेशमेंट है।
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विज्ञापन उपभोक्ताओं के उद्देश्यों का जिक्र करते हुए अपने कार्य करता है: वे उत्पाद से क्या प्राप्त करना चाहते हैं। मास्लो का पिरामिड स्पष्ट रूप से दिखाता है कि लोग प्रत्येक स्तर पर क्या प्रयास कर रहे हैं।
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विज्ञापन वितरण के लिए बुनियादी और अतिरिक्त चैनल हैं। मुख्य हैं प्रिंट मीडिया, इंटरनेट, टेलीविजन, रेडियो और आउटडोर विज्ञापन। इन चैनलों में से प्रत्येक के पास इसके पेशेवरों और विपक्ष हैं।
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अतिरिक्त चैनल मुख्य रूप से विज्ञापन अभियानों के हिस्से के रूप में उपयोग किए जाते हैं। यह प्रिंट विज्ञापन, प्रदर्शनियों और मेलों और स्मारिका उत्पादों है।
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निम्नलिखित प्रकार के प्रिंट विज्ञापन प्रतिष्ठित हैं: कैटलॉग, ब्रोशर, पत्रक और पुस्तिकाएं। वे या तो प्रमोटरों द्वारा, या भागीदारों से, या विशेष आयोजनों में वितरित किए जाते हैं।
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प्रदर्शनियां और मेले भी विज्ञापन के वितरण का एक स्थान हैं। प्रदर्शनी एक अल्पकालिक घटना है, जो वर्ष में एक बार लगभग एक ही समय पर आयोजित की जाती है। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को वस्तुओं और सेवाओं के नमूनों से परिचित कराना है। मेला एक अल्पकालिक घटना भी है। यह एक बड़ी घटना का हिस्सा है और इसका उद्देश्य उत्पाद के नमूने वितरित करना है।
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स्मारिका विज्ञापन निर्माता से संभावित खरीदार के लिए एक वर्तमान है। सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला स्मृति चिन्ह कैलेंडर, व्यापार उपहार, कंपनी के लोगो के साथ छोटे उत्पाद - पेन, लाइटर, कुंजी श्रृंखलाएं हैं।
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एक विज्ञापन अभियान के हिस्से के रूप में, सूचना हस्तांतरण के विभिन्न चैनल संयुक्त हैं। इस मामले में मुख्य नियम सभी चैनलों के लिए संदेशों और डिजाइन की एकीकृत शैली का निर्माण है।
