ब्रांड और ट्रेडमार्क: यह क्या है

विभिन्न ब्रांडों के बारे में विज्ञापन लेख पढ़ना भ्रमित होना आसान है। एक ब्रांड एक ब्रांड से कैसे अलग है?

ब्रांड हमेशा उत्पाद पर आधारित होता है - यह इसका मूल है। इसलिए, हम कह सकते हैं कि ब्रांड इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस तरह का उत्पाद पेश करते हैं। जब कोई खरीदार किसी उत्पाद को खरीदता है, तो अक्सर वह उत्पाद को निर्माता द्वारा किए गए वादे के साथ खरीदता है, एक निश्चित छवि जो विकसित हुई है। हम कह सकते हैं कि ब्रांड तीन स्तंभों पर आधारित है:

· उत्पाद ही, इसके कार्यात्मक मूल्य, उत्पाद की वे विशेषताएँ जो ग्राहक के लिए महत्वपूर्ण हैं।

· वह उत्पाद जो खरीदार के लिए लाता है। उदाहरण के लिए, अक्सर एक कप कॉफी केवल एक कप कॉफी नहीं होती है, यह एक अच्छे आराम की प्रत्याशा होती है, और एक चमकदार पत्रिका एक कठिन कार्य दिवस के बाद आराम करने का एक तरीका है। कारों के टेलीविजन विज्ञापन में इस तरह की भावनाएं बहुत स्पष्ट रूप से दिखाई देती हैं: आप शायद ही कभी विज्ञापन देखते हैं जहां कार पर जोर दिया जाता है, अधिक बार हम एक निश्चित छवि देखते हैं, जो भावनाएं यह कार हमें दे सकती हैं।

· जिस अनुभव का हम वादा करते हैं। यदि वह हमारा विटामिन लेगा तो आपका बच्चा होशियार हो जाएगा। हमारे प्रिंटर के साथ, आपके दस्तावेज़ सही क्रम में होंगे। हमारी सेवाओं का उपयोग करें - और हम आपको एक ऐसी समस्या से बचाएंगे जो आपको परेशान करती है। ये सभी सकारात्मक अनुभव के उदाहरण हैं कि माल के निर्माता हमसे वादा करते हैं - और जो ब्रांड का हिस्सा हैं।

एक ब्रांड एक ब्रांड से कैसे अलग है?

ट्रेडमार्क एक संकेत है जिसके द्वारा एक उपभोक्ता एक विक्रेता का उत्पाद (उत्पाद या सेवा) निर्धारित करता है और इस उत्पाद को प्रतियोगियों के उत्पाद से अलग करता है। ऐसा चिन्ह उत्पाद का नाम या शीर्षक, चित्र, लोगो, कुछ चिन्ह या प्रतीक हो सकता है। एक ब्रांड एक छवि है जो उपभोक्ता के सिर में विकसित होती है। इस छवि में वह सब कुछ है जो उपभोक्ता से परिचित है और उत्पाद से जुड़ा है, जो उसके लिए महत्वपूर्ण है। तो, कोई भी ब्रांड एक ट्रेडमार्क है, लेकिन कोई भी ब्रांड एक ब्रांड नहीं है। हम कह सकते हैं कि ब्रांड अर्थ की उपस्थिति से ब्रांड से अलग है, जो उपभोक्ता के सिर में बनता है। यदि आपके ट्रेडमार्क सकारात्मक संघों की दृष्टि में उपभोक्ता के सिर में दिखाई देते हैं, तो ब्रांड बनता है।

उत्पाद के सरल गुणों की तुलना में ग्राहक निर्माता से अधिक अपेक्षा करते हैं; वे उत्पाद से उनकी समस्याओं को हल करने की अपेक्षा करते हैं। वे अधिक वैश्विक विचारों के लिए भी इंतजार कर रहे हैं जो एक बन या लिपस्टिक खरीदने के पीछे हैं। यह सब उन्हें एक ब्रांड देता है - अगर यह बनता है।

ब्रांड निर्माण कैसे होता है:

1. सबसे पहले, निर्माता एक ट्रेडमार्क बनाता है: एक लोगो विकसित करता है, विज्ञापन के लिए एक राग, पोस्टर खींचता है या विज्ञापनों को हटाता है, बाजार पर उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए तैयार करता है और पदोन्नति की प्रक्रिया शुरू करता है।

2. फिर, माल की उपभोक्ता मान्यता धीरे-धीरे बनती है। यह एक ऋण प्रक्रिया है, जिसके लिए यह आवश्यक है कि उत्पाद वह है जहां इसे खरीदा जा सकता है, और यह भी कि निर्माता को इस उत्पाद के विज्ञापन के साथ सामना करना पड़ता है।

3. जब उत्पाद को पहचाना जाने लगा, तो बाजार उपभोक्ता के सिर में एक सहयोगी संबंध बनाते हैं। उत्पाद की छवि को वास्तव में सकारात्मक के साथ जोड़ना महत्वपूर्ण है।

4. अगर सब कुछ काम कर गया, तो उपभोक्ता हमारे उत्पाद को पसंद करेंगे। इसे प्राप्त करने के कई तरीके हैं: उत्पाद को संशोधित करना और उसमें सुधार करना, विज्ञापन देना, विक्रेताओं को उन दुकानों में प्रेरित करना जहां हमारा माल बेचा जाएगा। अंत में, यदि ग्राहक वास्तव में हमारे उत्पाद को पसंद करते हैं, तो हम कीमत को थोड़ा बढ़ा सकते हैं। इसे प्राइस प्रीमियम कहा जाता है। यह कोई रहस्य नहीं है कि समान विशेषताओं वाले उत्पाद की लागत एक हजार रूबल हो सकती है - और शायद कई गुना अधिक, और अक्सर यह एक ब्रांड शुल्क है।

अंत में, आप देख सकते हैं कि ब्रांड केवल एक उत्पाद नहीं हो सकता है। आप किसी भी चीज़ से एक ब्रांड बना सकते हैं: एक फ्रीलांस विशेषज्ञ से जो अपनी सेवाएं प्रदान करता है, एक जगह से ("प्रेमियों के पुलों को याद रखें", जो शायद हर शहर में मौजूद हैं), एक शहर से ("पेरिस सपनों का शहर है", हालांकि हैं शहर नहीं है), एक घटना से, शहर से

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जैसा कि आप देख सकते हैं, सब कुछ बहुत सरल है - और अब आप "ब्रांड" और "ट्रेडमार्क" शब्दों को भ्रमित नहीं करेंगे।